Vilka nya förpackningstrender avslöjas av socker- och vinmässan

Mellan den 26 och 28 mars hölls den 114:e China National Sugar and Wine Commodity Fair (hädanefter kallad Sugar and Wine Fair) i Chengdu. Som en "barometer" och "väderflöjel" för den globala livsmedels- och dryckesindustrin, är det inte bara en viktig plattform för marknadsföring av varumärkesinvesteringar utan också en frontlinje för att förstå konsumenttrender och fånga signaler om förpackningsinnovation.

Förändringar i konsumenternas efterfrågan leder ofta först till förpackningar. På årets Socker- och vinmässa var förpackningsprodukterna i alkohol- och matutställningsområdena särskilt iögonfallande-, allt från innovativa tillämpningar av miljövänliga material till djup integrering av digital teknik, och från de tidigare relativt enhetliga generella designerna till scenariospecifika-personliga uttryck. Att förstå förpackningssignalerna på socker- och vinmässan är att ta vara på nya möjligheter inom industriomvandling. Den här artikeln kommer att utgå från scenen för socker- och vinmässan och tolka förpackningstrenderna bakom evenemanget.

Socker- och vinmässan

Rationell konsumtionsretur, förpackning eftersträvar 'enkelhet och lätt design'

I den rådande konsumtionsmiljön har rationalitet blivit nyckelordet. Slut-konsumentutgifterna skiftar från "status-orienterade" till "själv-användningsorienterade-", med en ökande andel av hushållens och privata konsumtionen, medan affärsscenarionerna tydligt krymper. Samtidigt är konsumenterna mindre beroende av varumärkespremier och ägnar mer uppmärksamhet åt matchningen mellan själva produkten och dess pris, med "hög kostnads-effektivitet" som blir ett vanligt krav.

I detta sammanhang blir förpackningen allt enklare. Personal från Mingfeng Packaging och ett välkänt tryckeri i Xi'an nämnde i intervjuer att "på socker- och vinmässan är det uppenbart att de tidigare komplexa och tunga presentförpackningarna minskar, ersätts av mer minimalistisk design och lättare strukturer." Till exempel fokuserar många spritföretag på att lansera "endast sprit på flaska"-, vilket minskar förpackningskostnaderna för att göra produkterna mer överkomliga. Inom livsmedelssektorn introducerar fler och fler företag låg-, låg-kalori, enkla-ingrediensprodukter och antar samtidigt lätta, små-förpackningar för att lyfta fram konceptet "lätt börda".

För tryckeri- och förpackningsföretag innebär detta en förändring i fokus: inte bara för att "få det att se bra ut" utan också för att "göra det kostnadseffektivt-". I framtiden kan strukturoptimering, materialsubstitution och processförenkling bli nyckelriktningar. Dessutom är det nödvändigt att säkerställa textur och varumärkesuttryck samtidigt som man minskar kostnaderna och uppnår en "balans mellan kostnad och upplevelse."

Framväxten av unga konsumenter gör förpackningar "känslomässiga"

När unga konsumentgrupper blir huvudkraften, skiftar konsumtionslogiken från "funktionell tillfredsställelse" till "emotionell tillfredsställelse". Konsumenter är mer benägna att betala för intressen och upplevelser, där "själv-lustkonsumtion" och "emotionell konsumtion" blir heta ämnen i aktuella konsumenttrender.

Denna förändring är särskilt tydlig i förpackningar: förpackningar är inte längre bara en visuell presentation, utan har förvandlats till ett medium som bär innehåll och känslor. På Socker- och vinmässan blev IP-samarbeten, kulturella och kreativa förpackningar och interaktiv design höjdpunkter. Till exempel lanserade White Rabbit-godis blinda lådor och plyschnyckelringar som härledda förpackningar, förvandlade förpackningar från en "engångsbehållare" till en "bärare av känslor" som kan behållas och interageras med. Samtidigt har förpackningsdesignen blivit mer avslappnad och-livsstilsorienterad, med betoning på anpassning till användningsscenarier. Till exempel introduceras små-storlekar, multi-kombinationer och portabla förpackningsformat för olika scenarier som hem, små sammankomster och utomhusaktiviteter.

För tryckeri- och förpackningsföretag sträcker sig konkurrensens dimension från "tillverkningskapacitet" till "innehållskapacitet." Företag med förmågor inom IP-integration, kreativ design och förståelse för scenarier kommer att vara mer benägna att få en fördel i den här omgången av uppgraderingar.

Efterfrågan på miljöskydd ökar och grönare förpackningar har blivit "standard"

Driven av både policyorientering och konsumentkognition är grönare inte längre ett alternativ, utan har blivit ett "grundkrav" för branschen. Både varumärken och konsumenter har ägnat stor uppmärksamhet åt miljövänliga material och koldioxidminskningsvägar i produktförpackningar.

Besökare från Yutong Technology, Mingfeng Packaging och andra företag nämnde alla att miljöskydd har blivit ett tydligt krav på den nuvarande terminalmarknaden. Å ena sidan, på materialsidan, främjas tillämpningen av nedbrytbara och återvinningsbara material ytterligare. Till exempel använder fler och fler vinföretag formgjutning av växtfiber inuti presentförpackningar för att ersätta traditionella inre stöd av plast, som tar hänsyn till strukturens prestanda samtidigt som miljöskyddsegenskaperna förbättras. Å andra sidan, på designsidan, är konsumenterna mer benägna att uttrycka "miljöskydd och minimalism", och förpackningen som helhet tenderar att vara återhållsam och enhetlig, vilket förmedlar det gröna konceptet genom bildspråk.

Detta ställer högre krav på tryckerier och förpackningsföretag: inte bara att ha förmågan att använda miljövänliga material, utan också att ge kunderna mer kompletta hållbara lösningar från material, struktur till design.

Med hjälp av digital teknik är förpackningar mer än bara "förpackningar"

I samband med allvarlig produkthomogenisering och intensiv marknadskonkurrens behöver varumärken inte bara öka "nyhetens hastighet" för sina produkter utan söker också omgående efter nya tillväxthävarmar. I den här processen förändras förpackningens roll-det är inte längre bara en transportör för produkter, utan förvandlas gradvis till en "ingångspunkt för marknadsföring".

Enligt en deltagare från ett välkänt-tryckeri i Xi'an har förpackningen som visades upp på socker- och vinmässan utvecklats från en enda anti-funktion mot förfalskning till en "anti-förfalskning, spårbarhet och marknadsföringsintegrerad" lösning. Genom belöningsmekanismen "skanna QR-koden för att få ett rött kuvert" har deltagarna utökats från bara konsumenter till att även inkludera distributörer och kanaler. Deltagande av flera-parter gör datakedjan mer komplett, och uppnår fullständig-processpårning och förfinad drift från produktion till försäljning.

Under denna trend behöver tryckeri- och förpackningsföretag inte bara ha produktionskapacitet utan också utöka till "teknik och tjänster", som gradvis kompletterar sin digitala kapacitet, och att proaktivt distribuera relevant teknik och talanger inom specialiserade områden och på så sätt erhålla högre mervärde i konkurrens.

Observationer från Socker- och vinmässan tyder på att slutmarknaden genomgår en ny omgång av förändringar: snarare än att blint sträva efter "hög-komplexitet", läggs nu mer tonvikt på "praktiskt, attraktivt, kostnadseffektivt-och upplevelserikt." I denna process omdefinieras också förpackningens roll. Det är förutsägbart att framtida konkurrens kommer att bero inte bara på produktionskapacitet och hantverk utan också på att förstå marknadsförändringar och tillhandahålla omfattande lösningar kring slutanvändarnas behov. För tryckeri- och förpackningsföretag är det mer sannolikt att de som kan förstå dessa förändringar tidigare och vidta proaktiva åtgärder sticker ut i hård konkurrens på marknaden.