31,8 miljarder! L'Oréals största förvärv för året är satt
L'Oréals största förvärv för året har äntligen slutförts.
Den 31 mars meddelade L'Oréal och Kering gemensamt att L'Oréal Group har slutfört sitt förvärv av Kering Beauté. Enligt det tidigare avslöjade avtalet mellan de två parterna är det totala beloppet för denna transaktion 4 miljarder euro (cirka 31,8 miljarder RMB), vilket täcker förvärvet av varumärket Creed, samt en 50-årig licens för Kering Groups ikoniska varumärken.
Detta är den största transaktionen i L'Oréals historia, som vida överstiger 2023 års förvärv av Aesop för 2,525 miljarder USD (ungefär 17,3 miljarder RMB). Med integrationen av Kering Beauté kommer L'Oréals närvaro i den exklusiva-skönhetssektorn att expandera ytterligare.
I oktober förra året, när nyheten först kom att L'Oréal skulle förvärva Kerings skönhetsavdelning, kom det som något av en överraskning för allmänheten. Det överraskande var att Kering Group bara hade bestämt sig för att driva sin skönhetsverksamhet självständigt i två år, men ändå vände man om och sålde verksamheten; och tidigare förvärvade L'Oréal sällan flera varumärken i en enda affär.
Även om det verkade oväntat var det inte helt utan prejudikat. Under de senaste åren har L'Oréals ambitioner inom-avancerad skönhet, särskilt inom parfymsektorn, blivit mycket tydliga, oavsett om det gällde att återlansera Pradas skönhetslinje, förvärva Aesop eller säkra varumärket Miu Miu skönhetslicens.
L'Oréal har också ett djupt-rotat förhållande till Kering Group. Redan 2008 förvärvade L'Oréal YSL Beauty and Parfume business från Kering. Under L'Oréals framgångsrika ledning har YSL Beautys försäljning nu nästan nått 3 miljarder euro.
Det är just baserat på framgången med YSL som L'Oréal och Kering Group nådde en annan affär angående skönhetsbranschen. Gucci Beauty, som också tillhör Kering och har presterat starkt inom skönhets- och parfymsektorn, har därför blivit en av fokuspunkterna i detta förvärv.
▍Gucci Beauty Product Reference Image
Enligt avtalet, efter att Cotys licens för Guccis skönhets- och doftprodukter löper ut, kommer L'Oréal att ha exklusivt ansvar för forskning, utveckling, produktion och distribution av Gucci-dofter och skönhetsprodukter under en period av 50 år.
Det rapporteras att Cotys licens med Gucci är planerad att löpa ut i juni 2028. Som ett nyckelmärke i Cotys premium skönhetsportfölj har Gucci Beauty inte avslöjat specifika försäljningssiffror, men dess prestanda har alltid varit stark. Enligt rapporter i utländska medier beräknas varumärkets skönhets- och doftverksamhet vara mellan 500 miljoner och 1 miljard euro.
Med detta förvärv av Kering Beauty har branschen varit full av diskussioner om L'Oréals avsikt att förvandla Gucci Beauty till "nästa YSL." Även om det är för tidigt att säga säkert, är L'Oréals ambition inom lyxskönhetssektorn redan uppenbar.
En annan stor höjdpunkt i det här förvärvet är att L'Oréal också kommer att ta det avancerade doftvarumärket Creed under sitt paraply. Offentliga register visar att Creed grundades i London 1760 och är världens största oberoende-doftvarumärke. Data som avslöjades när Kering förvärvade varumärket 2023 visar att Creeds intäkter för helåret som slutade den 31 mars 2023 översteg 250 miljoner euro (ungefär 1,971 miljarder RMB). Även efter att ha gått med i Kering Group har Creeds prestation fortsatt att vara imponerande.
▍Creed parfymdatakarta
Det är underförstått att Creed gick in på den kinesiska marknaden 2021 och har öppnat 19 butiker på fastlandet och etablerat sig på onlineplattformar som Tmall och Douyin. I Kerings tidigare planer är att accelerera Creeds utveckling på den kinesiska marknaden också ett av dess viktiga mål.
För L'Oréal kommer tillägget av Creed att ytterligare konsolidera dess layout inom området för avancerade parfymer. L'Oréal har tidigare sagt att Creed kommer att ytterligare accelerera sin expansion på den globala marknaden efter att ha gått med i L'Oréals high-kosmetikavdelning. L'Oréal Groups VD Ye Hongmu sa rakt ut: "Genom förvärvet av Creed kommer vi att etablera en ledande position inom det snabbt-växande nischdoftområdet."
Dessutom kommer L'Oréal också att licensiera skönhets- och doftverksamheten för flera av Kerings ikoniska varumärken, inklusive Bottega Veneta och Balenciaga, i upp till 50 år.
Det är värt att notera att Kering Beauty också äger varumärkena Alexander McQueen, Pomellato och Qeelin. Men dessa varumärken nämndes inte i den här affären, betyder det att L'Oréal också gör avvägningar?- I detta avseende bad Qingyan omedelbart L'Oréal China om bekräftelse för detaljer, men vid presstillfället fanns det inget svar.
Utanför skönhet kommer de två parterna att etablera ett exklusivt joint venture för att utforska affärsmöjligheter inom hälso- och livslängdsvetenskap.
Vilken typ av kort är Kering Beauty, som favoriseras av L'Oréal, för närvarande?
Lyxvarumärkenas intåg i skönhet är inte nytt, men jämfört med jättar som LVMH är Kering fortfarande en nyrekryterad i det här spåret. Det är faktiskt först 2023 som man verkligen har bestämt sig för att driva skönhetsbranschen självständigt.
Vid den tiden stod den globala lyxmarknaden inför tillväxttryck, och de ledande grupperna som representerades av LVMH accelererade sin expansion inom skönhetsområdet. Det är i detta sammanhang som Kering har valt att ge sig in på skönhetsspåret.
2023 startade Kering sin första skönhetsavdelning och anställde Raffaella Cornaggia, en före detta Estée Lauder-chef och veteran med 30 års erfarenhet inom skönhetsbranschen, som VD för skönhetsavdelningen, vilket visar sin beslutsamhet att fördjupa sin odling i skönhetsspåret.
Strax efter etableringen av skönhetsavdelningen lanserade Kering snabbt förvärvet av det avancerade doftvarumärket Creed och har sedan dess formulerat en relativt tydlig "stridskarta": å ena sidan optimera Creeds organisationsstruktur, som att utse en ny VD för varumärket för att stärka dess ledande ställning inom nischområdet för avancerade-dofter; å andra sidan har det börjat starta om skönhets- eller parfymlinjerna för sina varumärken som Baodiejia, och gradvis bygga upp en diversifierad varumärkesmatris.
Ur varumärkesdistributionsperspektiv representerar Creed expertis och arv inom den avancerade-nischdoftsektorn, medan Bvlgari och Balenciaga är förankrade i segmentet för modelyxparfym, som kännetecknas av diskreta och raffinerade stilar. Dessutom, med Gucci som täcker både parfym- och sminkkategorier, kombinerar den både modetilltal och massinflytande. Dessa tre krafter bildar en varumärkesmatris med tydlig positionering och distinkta stilar.
Efter en rad strategiska drag har Kering Group etablerat en viss grund inom skönhetssektorn. Enligt dess finansiella rapport uppgick intäkterna från Kerings skönhetsavdelning 2024 till 323 miljoner euro (cirka 2,643 miljarder RMB), en ökning med 421 %-efter-år. Rapporten lyfte fram Creed och noterade att dess enastående prestation var en viktig drivkraft för divisionens tillväxt.
Inför 2025 fortsatte denna tillväxttrend. Under de tre första kvartalen 2025 uppgick Kerings skönhetsintäkter till 238 miljoner euro (cirka 1,895 miljarder RMB), vilket bibehöll en stadig tillväxt och bekräftar ytterligare att strategin för high-skönhet, särskilt doft, börjar ge resultat. Det är denna gradvis formade skönhetsportfölj som till slut fångade L'Oréals uppmärksamhet.
På den globala skönhetsmarknaden har exklusiv-skönhet blivit ett viktigt slagfält för jättarna. Men mitt i hård konkurrens har tillväxttrycket på lyxskönhet också blivit uppenbart för flera stora aktörer, och L'Oréal är inget undantag.
En granskning av L'Oréals finansiella rapporter under de senaste tre åren visade att även om dess premiumkosmetikverksamhet bibehöll en låg ensiffrig-tillväxt, har tillväxttakten genomgående varit den lägsta jämfört med andra stora segment som Skin Science-divisionen. Till exempel, förra året nådde denna divisions försäljning 15,59 miljarder euro (cirka 124,137 miljarder RMB), i princip oförändrad jämfört med föregående år, med en LFL-tillväxt (som-för-liknande) på 2,8 %, rankad som lägst bland alla divisioner. För L'Oréal har det blivit angeläget att injicera ny vitalitet i den högplatåda-skönhetsdivisionen och söka nya tillväxtmöjligheter.
Den exklusiva-skönhetsavdelningen är dock inte utan höjdpunkter. L'Oréals finansiella rapport för 2025 nämnde att parfymkategorin fortsatte att visa tvåsiffrig tillväxt, och parfymprodukter är fortfarande en viktig drivkraft för företagstillväxt.
Mot bakgrund av att den globala parfymmarknaden går mot en skala på 500 miljarder euro, har L'Oréals strategi att kraftigt investera i parfymsektorn länge varit uppenbar. Oavsett om det är den sällsynta investeringen i kinesiska parfymmärken Wenxian och Guanxia, eller tillkännagivandet i november förra året att lägga till 60 miljoner euro (cirka 478 miljoner RMB) till sin Gossy-fabrik i norra Frankrike för att fördubbla sin parfymproduktionskapacitet, har L'Oréals rörelser inom doftsektorn accelererat.
Detta förvärv av Kering Beauty av L'Oréal, direkt inriktat på det avancerade doftvarumärket Creed, kommer att injicera ny vitalitet i-den avancerade skönhetsdivisionen och anses av L'Oréal som en "viktig milstolpe".
Ye Hongmu sa: "Detta kommer att befästa vår globala ledande position inom skönhet och-avancerad skönhet. Under de kommande femtio åren kommer vi att arbeta tillsammans för att skriva ett nytt kapitel för dessa ikoniska varumärken och frigöra deras enorma tillväxtpotential."
"Det här förvärvet markerar en viktig milstolpe för L'Oréals premium kosmetikadivision", betonade Cyril Chapuy, VD för L'Oréals Premium Cosmetics Division.
Det är värt att notera att en vecka innan L'Oréals förvärv av Kering Beauty slutfördes, skapade nyheterna om att Estée Lauder gick samman med Puig också branschens uppmärksamhet, ett drag som likaså riktade in sig på den-avancerade skönheten, särskilt parfymsektorn.
Samtidigt som Unilever effektiviserar sina livsmedels- och masssektorer för personlig vård, stärker Unilever också kontinuerligt sin "skönhetsmärkning", vilket gör-avancerad skönhet till ett strategiskt fokus.
Eftersom de tio främsta globala skönhetsföretagen i allt högre grad riktar in sig på high-skönhet för att befästa sina positioner, indikerar det också att konkurrensen inom det avancerade-skönhetssegmentet tyst går in i en ny cykel.